Sicherheitswelt – neue Markenidentität für die Bâloise
Basel, 13. Februar 2009. Die Bâloise positioniert sich konzernweit neu. Mit der Sicherheitswelt stellt sie fortan die ganzheitliche Sicherheit ins Zentrum der Unternehmensleistung.Damit geht sie weiter als herkömmliche Versicherungen: Denn das Versprechen "Wir machen Sie sicherer" verbindet klassische Versicherung mit intelligenter Prävention. Eingeläutet wird die Neupositionierung mit dem ersten konzernweiten Bâloise-Sicherheitstag, künftig an jedem Freitag, den 13.
- Die Bâloise verspricht: "Wir machen Sie sicherer"
- Die "Sicherheitswelt" verbindet Versicherung mit intelligenter Prävention
- Die neue Positionierung soll das Wachstum in den Zielkundensegmenten beschleunigen
- Die Bâloise lanciert einen neuen Auftritt
Mit der neuen Markenidentität "Sicherheitswelt" setzt die Bâloise in der Versicherungsbranche neue Massstäbe und differenziert sich klar vom Wettbewerb. "Alles, was wir künftig tun, ist auf Sicherheit ausgerichtet. Hinter jedem Produkt, hinter jedem Service steht Sicherheit. Wir machen Sicherheit für alle erlebbar. Wir werden dieses Thema in Zukunft massgeblich vorantreiben und weiter entwickeln", erläutert Martin Strobel, CEO der Bâloise-Gruppe, die neue strategische Positionierung. "Dies wird uns helfen, unsere ambitiösen Wachstums- und Ertragsziele zu erreichen, vor allem in den Zielkundensegmenten", kommentiert Martin Strobel weiter.
Mit der neuen Positionierung gibt sich die Bâloise auch optisch ein neues Kleid. Das neue Corporate Design strahlt durch seine Schlichtheit und Eleganz Sicherheit aus. Neben dem Sicherheitsbalken und dem neuen Claim bestimmt ein markantes Lichtfeld das Erscheinungsbild.
Neuer Claim: "Wir machen Sie sicherer"
Die Bâloise will, dass sich die Menschen sicher fühlen. Sicherheit ist ein Grundbedürfnis jedes Individuums und der Allgemeinheit. Mit der Sicherheits-Positionierung leistet die Bâloise somit einen wichtigen Beitrag zur Lebensqualität der Menschen.
Mit dem neuen, konzernweit gültigen Claim "Wir machen Sie sicherer" bekennt sich die Bâloise zu ihrem klaren Versprechen. "Wir helfen, dass Schaden gar nicht erst entsteht", erläutert Martin Strobel. "Sollte dennoch etwas passieren, regeln wir den Schaden wie bisher kompetent und schnell." Um dieses Versprechen einlösen zu können, hat die Bâloise ein Team von Spezialisten gebildet, das innovative Angebote entwickelt, die das Leben der Menschen noch sicherer machen sollen.
Sicherheitswelt ist Erlebbar
Initiiert hat die Sicherheitswelt die Basler Österreich im Jahr 2006, wo sie mittlerweile fest verankert ist und massgeblich zum überdurchschnittlichen Wachstum beigetragen hat. Inzwischen bietet die Bâloise in den meisten Märkten innovative Sicherheitsleistungen an, die über das klassische Versicherungsgeschäft hinaus gehen und sich bei den Kunden eines grossen Interesses erfreuen. Diese Leistungen werden im Rahmen der Sicherheitswelt sukzessive ausgebaut werden.
Zum aktuellen Sicherheitsangebot gehört zum Beispiel die Sicherheitsbox, eine Zusammenstellung hochwertiger Schutzmittel. Diese bewahren die Menschen in ihrem Wohnbereich vor den häufigsten Brandgefahren und können ihnen im Extremfall sogar das Leben retten. Weitere themenspezifische Sicherheitsboxen werden laufend entwickelt.
In der Schweiz bietet die Basler für Firmenkunden ein Absenzen- und Case Management an. Damit können die krankheitsbedingten Absenzen von Mitarbeitenden vermindert und die betriebliche Effizienz des Unternehmens gesteigert werden.
In der dem Thema Sicherheit gewidmeten Kundenzeitschrift (in der Schweiz und Deutschland heisst sie "NummerSicher") finden sich zahlreiche Sicherheitstipps. Der Inhalt ermuntert zum lustvollen Erleben von Sicherheit.
Im Sicherheitsclub profitieren treue Kunden von vielfältigen Angeboten und Vergünstigungen. Dabei arbeitet die Bâloise mit renommierten Firmen zusammen, die auf dem Gebiet der Prävention tätig sind. Die Palette reicht von Fahrsicherheits-Trainings über Hochwasserschutz für Gebäude in Überschwemmungsgebieten bis zu Fitnessclubs.
Freitag, der 13. wird zum Sicherheitstag
Einen besonderen Stellenwert in der Sicherheitswelt hat künftig der Freitag, der 13. In allen Märkten der Bâloise-Gruppe werden diese Freitage zu Sicherheitstagen, an denen sich die Mitarbeitenden intensiv mit der Sicherheit ihrer Kunden befassen. So wird die Sicherheitswelt auch für die Öffentlichkeit zum Erlebnis.
Heute, am Freitag, den 13. Februar 2009 sind allein in der Schweiz an 40 Tankstellen in 5 Grossstädten Sicherheitsteams im Einsatz, die für mehr Sicherheit im Strassenverkehr sorgen. Sie bieten den Automobilisten kostenlos eine Scheibenreinigung, einen Eiskratzer sowie eine Reifenprofil-Messung an. "Heute sind noch externe Promotionspartner im Einsatz, künftig werden es die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Bâloise selbst sein, die als Sicherheitsaktivisten unterwegs sein werden", weiss Thomas Kähr, Leiter Corporate Communications und Projektleiter der neuen konzernweiten Markenpositionierung. Damit unterstreicht die Bâloise, dass die Sicherheitswelt nicht ein Verkaufsförderungsprogramm ist, sondern die neue, gelebte Unternehmensidentität.
Noch zwei Mal findet im Jahr 2009 der Bâloise-Sicherheitstag statt, der nächste bereits am 13. März, der übernächste am 13. November.
Basler Schweiz mit komplett neuem Auftritt
Unter dem neuen Markenversprechen "Wir machen Sie sicherer" lanciert die Basler Schweiz einen komplett neuen Werbe-Auftritt. Zu den Kommunikationselementen gehören TV-Spots, Plakate, Anzeigen sowie die Online-Medien. Die Sicherheitswelt kommt darin mit dem Sicherheitslabor zum Ausdruck. Die Print-Kommunikationsmittel bieten dem Betrachter einen direkten, konkreten Nutzen. "So gibt es Anzeigen mit allen wichtigen Notfallnummern oder mit einem Sehtest", beschreibt Jürg Moosmann, Leiter Marketing Schweiz, die Elemente der neuen Kampagne, die vorerst im Hauptmarkt Schweiz ab heute eingesetzt wird.
Effiziente Partner
Die Markenpositionierung entwickelte die Bâloise mit Unterstützung der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath aus Berlin. Für den neuen visuellen Auftritt zeichnet die Branding-Agentur Eclat aus Erlenbach bei Zürich verantwortlich. Hinter dem neuen Werbe-Auftritt der Basler Schweiz steht die Y&R Gruppe. Der Partner bei der Entwicklung der Sicherheitsprogramme ist die Firma "Synesix" in Basel. Bei den Fahrsicherheitstrainings baut die Basler Schweiz auf die bewährte Partnerschaft mit dem Touring Club Schweiz.
Anmerkung für die Redaktionen
Weiterführende Informationen und Beispiele zur neuen Markenpositionierung der Bâloise-Gruppe und der Basler Schweiz finden sich unter:
Die Aktie der Bâloise Holding AG ist im Hauptsegment an der SIX Swiss Exchange kotiert. Die Baloise Group beschäftigt rund 9'100 Mitarbeitende.