Baloise Session @home: le festival de musique devient virtuel

Alexandra Kromer

31 mars 2021

En raison des restrictions liées à la pandémie de COVID-19, les concerts 2020 de la Baloise Session sont passés au format virtuel «Baloise Session @home». Cet article révèle comment les concerts mensuels en livestream sont perçus par les artistes et comment la Baloise établit un lien avec ses clients par le biais de la musique.

Rétrospective: qu’est-ce que la Baloise Session?

Diversité musicale

Depuis 2013, la Baloise est le sponsor en titre de la Baloise Session, le festival de musique ayant lieu chaque année à Bâle. Dans une atmosphère club intimiste, des stars internationales et des nouveaux venus nationaux se produisent lors de dix

Les concerts de la Baloise Session couvrent un large éventail de styles musicaux: pop, blues, jazz et rock, en passant par la techno ou encore les nuits africaines. Ce qui est particulier ici, c’est le cadre. Alors que les stars internationales se produisent habituellement devant des (dizaines de) milliers de spectateurs qui leur lancent des ours en peluche sur scène, elles jouent ici dans une atmosphère plus intime avec des tables, des bougies et des verres à vin. «Les artistes apprécient la proximité avec le public. La musique est vécue de manière plus intensive», explique Marc Hallauer, responsable Sponsoring & Events.

Pour de nombreux artistes, le fait de ne pas pouvoir se produire est très pesant. Nous avons été très heureux de constater que les artistes apprécient cette nouvelle façon de se produire.
Marc Hallauer, Responsable Sponsoring & Events

Passer à l’espace virtuel: la Baloise Session@home

Concerts via livestream

Au printemps 2020, en collaboration avec la Baloise, la Baloise Session a proposé son premier concert en streaming live via Facebook. Ce nouveau format était une réponse aux restrictions imposées dans le cadre du COVID-19 à tous les organisateurs de concerts. Depuis lors, un concert a lieu chaque mois dans ce cadre particulier. Que ce soit en direct ou en différé, les musiciens touchent ainsi plus de 300 000 fans (mesurés par le nombre de vues par concert).

De 77 Bombay Street à Nora Veraguth

«Pour de nombreux artistes, le fait de ne pas pouvoir se produire est très pesant. Nous avons été très heureux de constater que les artistes apprécient cette nouvelle façon de se produire», déclare Marc Hallauer, responsable Sponsoring & Events. «Néanmoins, le numérique représente ici aussi un défi. Pas de retour, pas d’applaudissements qui éclatent - mais c’est une réalité à laquelle nous devons actuellement faire face. Cette opportunité de se produire est acceptée avec gratitude, les artistes préparent des numéros spéciaux et de nouvelles scènes voient le jour, que ce soit dans l’appartement de vacances d’un musicien, sur la terrasse d’un hôtel de luxe ou dans le restaurant préféré d’un artiste. Les artistes ont communiqué leurs idées pour créer un environnement dans lequel ils se sentent à l’aise et qui soit à leur image.»

Et maintenant?

La Baloise Session@home fait l’objet d’une grande attention dans le secteur de la musique. Elle s’est imposée comme un format qui pourrait venir compléter le domaine musical à l’avenir. «Un changement est en cours. On consomme désormais la musique d’une manière différente. Nous sommes en train de réfléchir à comment développer le programme qui a fait ses preuves ou de quelle manière maintenir ce format numérique», continue Marc Hallauer.

Quel est le point commun entre assurances et musique?

La Baloise prend au sérieux sa responsabilité sociale en tant qu’entreprise et soutient les institutions qui font partie intégrante de la vie sociale. «La musique réunit les gens. Elle nous transporte dans des mondes différents, nous fait rêver et nous inspire. Nous voulons que cela se reflète dans notre relation client. L’individu est au cœur du secteur des assurances. Grâce à la musique, nous souhaitons que ce dernier soit aussi vecteur d’émotions», souligne Marc Hallauer. La Baloise Session, mais aussi nos autres engagements sous le label Baloise goes Music en sont les moteurs.

Durabilité

Nous créons durablement de la valeur