Que signifie «Art»?

Caroline Schmid-Steiner
13 juin 2019
Durabilité
L’art ne recoupe pas uniquement la création artistique: «Art» désigne également la mondialement célèbre foire d’art de Bâle, Art Basel. Nous ne pensons toutefois pas que l’art se limite à de beaux tableaux et à d’artistes extravagants.

Art, culture, société

Pour nous, l’art relève de la culture. L’art et la culture enrichissent la vie et constituent une composante essentielle de la société que nous promouvons. Dans le cadre de la stratégie de durabilité de Baloise Group, l’art occupe un rôle majeur dès lors qu’il s’agit de créer de la plus-value pour la société.

L’art est la meilleure manière d’appréhender la culture du monde.

Pablo Picasso

La collection d’art de Baloise Group

Baloise Group collectionne de l’art depuis de nombreuses années déjà. Les œuvres ne sont pas simplement réunies pour ensuite prendre la poussière à l’abri de portes verrouillées. Au siège du groupe, dans les halls d’entrée, les couloirs, les bureaux et les salles de réunion, la collection rassemblée est présentée aux collaborateurs. Le public peut également apprécier la collection d’art de Baloise Group exposée dans les salles de réception au siège du groupe situé à Bâle.

L’art pour tous

Au lieu de simplement accrocher ces œuvres dans son bureau et de constamment se demander «Quelle est l’intention de l’artiste?», Baloise Group propose à ses collaborateurs des visites guidées permettant à ces derniers de choisir les œuvres controversées ou adulées sur lesquelles ils souhaitent avoir plus de détails. Ces visites sont effectuées par des experts en art dans l’ensemble des bâtiments du siège principal où des œuvres sont présentes.

Au forum des arts de Baloise Group, situé au siège du groupe à Bâle, sont organisées deux fois par an des expositions thématiques publiques avec la collection du groupe. C’est alors l’occasion pour les collaborateurs comme pour les groupes extérieurs intéressés d’en découvrir davantage sur l’art et les artistes mis en avant.

Tout sauf aléatoire

Baloise Group ne rassemble pas tout et n’importe quoi. Notre concept de collecte est clair et s’oriente sur l’art contemporain. Nous rassemblons principalement des travaux sur papier, notamment des dessins, des gouaches, des aquarelles, des peintures à l’huile sur papier, des collages et des montages photo d’artistes contemporains. Le critère déterminant d’admission d’un(e) artiste est la force de persuasion de son œuvre, en lien étroit sur les plans émotionnel et intellectuel avec les préoccupations et les aspirations de notre époque.

Promouvoir l’art et les artistes

Nous attribuons chaque année depuis 1999 le Prix artistique de Baloise Group à deux jeunes artistes. Nous récompensons ainsi non seulement leur création, mais souhaitons les aider dans la poursuite de leur parcours artistique. C’est notre manière de promouvoir les jeunes talents. Chaque prix, qui s’accompagne d’une dotation de 30'000 CHF, est attribué par un jury international de spécialistes dans l’espace Statements de la foire Art Basel. Mais ce n’est là qu’une partie de notre stratégie de promotion. Baloise Group achète en outre des ensembles d’œuvres des lauréats avant de les offrir à deux grands musées européens. Nous parachevons notre démarche de promotion en soutenant les expositions des lauréats dans les musées, la vision artistique de ces derniers étant ainsi mise en lumière pour une notoriété accrue. Cette combinaison de récompense sous forme d’argent, d’acquisition, de donation et d’exposition au sein d’un seul prix artistique est unique et en fait une distinction toujours aussi prisée et renommée.

Baloise Group et l’art à Bâle

Cette année également, Baloise Group est présent à l’Art Basel, et pour la première fois, l’exposition est ouverte au grand public. Une occasion idéale pour vous présenter notre prix artistique et les 39 artistes (41 avec ceux de cette édition) qui l’ont remporté.

Cette année, un autre événement artistique a lieu à Bâle et dans ses environs: Ziel Zukunft Biennale allie art et durabilité afin de construire ensemble le monde de demain. Nous soutenons Ziel Zukunft Biennale et proposons une visite guidée de notre forum des arts où sont exposées des œuvres de Carsten Födinger. Afin de ne pas laisser l’avenir de côté, nous organisons également des visites d’une Mini Smart Home dans la tiny house devant le siège du groupe à Bâle. 

Pourquoi faisons-nous cela?

L’art enrichit nos vies et fait partie intégrante de notre culture. Ces deux éléments représentent un pan essentiel de la société et doivent par conséquent être à la portée de tous. L’interaction résultant de l’observation d’œuvres d’art est au cœur de notre culture d’entreprise. L’art contemporain se confronte partiellement aux thématiques sociétales d’actualité et reflète notre société. Nous rassemblons des créations artistiques et souhaitons instaurer une ambiance positive et source d’inspiration. Nous les exposons et communiquons à leur sujet afin d’engager le débat et d’inviter tout un chacun à réfléchir. Dans leur démarche, les artistes mettent à nu leur personnalité et leur environnement.

Avoir un bureau où l’on aime passer du temps constitue l’un des critères majeurs à notre époque du travail 4.0, ce que les collaborateurs ne cessent de souligner. En introduisant l’art dans l’entreprise, nous proposons une plus-value qui profite aux collaborateurs de manière consciente ou inconsciente, car l’interaction avec l’art en entreprise n’est pas nécessairement spontanée. Par l’initiation aux œuvres que nous rassemblons, nous souhaitons faire réfléchir les collaborateurs sur leur propre personne et leur environnement familier. Les impulsions créatives qui en découlent dynamiseront les collaborateurs et l’entreprise.

En promouvant les jeunes artistes, nous voulons aider les créateurs talentueux et motivés à se développer, tout en nous développant nous-mêmes grâce à ces élans de créativité.