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Campagne publicitaire Baloise:
Parfois, ça marche. Parfois, on apprend.
Blog Campagne publicitaire Baloise:
Parfois, ça marche. Parfois, on apprend.
Fiona Egli 1 novembre 2022 Stratégie

Dans sa nouvelle campagne de marque, Baloise encourage les personnes à mener leur vie comme elles l’entendent et elle se tient à leurs côtés en tant que partenaire inspirant. 

Au début de cette année, Baloise a annoncé un rebranding à l’échelle du groupe, visible et tangible pour le public depuis le 27 octobre. La simplification de l’univers de marque est au cœur du projet: pour la première fois dans l’histoire du groupe Baloise, toutes les sociétés nationales se présentent sous la marque «Baloise». «Avec la nouvelle approche de marque unique, notre division des activités en assurance, banque et gestion de fortune passe également au second plan du point de vue de la marque. En effet, nous voulons accompagner nos clientes et clients en tant que partenaire fiable et inspirant en leur proposant des solutions financières complètes et des services innovants, par exemple dans le domaine de la mobilité ou de l’habitat. Notre large offre nous permet d’aborder les personnes individuellement quelle que soit leur situation», indique Gert De Winter, CEO du groupe Baloise.

De plus, Baloise lance une campagne publicitaire transnationale, qui véhicule la nouvelle identité de marque et la nouvelle expérience de marque de l’entreprise. Le nouveau positionnement repose sur un thème qui tient à cœur Baloise en tant qu’entreprise de services financiers: un présent et un avenir sûrs pour les clientes et clients, les partenaires, les collaboratrices et collaborateurs et pour la société dans laquelle nous travaillons et vivons. Le partenariat, l’optimisme et la confiance en constituent la base.

Partenariat et inspiration

Rêves, visions, talents, idées, innovations: le monde est un endroit où les possibilités sont infinies et Baloise offre aux personnes le soutien qui leur permet d’explorer ces possibilités. «Baloise se veut une inspiration pour les personnes: elle les encourage à mener leur vie comme elles l’entendent», explique Raphael Bucher, senior brand manager Suisse chez Baloise. Car une personne qui ose faire quelque chose et qui le réalise par inspiration n’échoue pas. Cette personne évolue; elle apprend.

«Parfois, ça marche. Parfois, on apprend.»

Le nouveau slogan de la campagne est le message central de nombreuses petites histoires inspirées de la vie réelle et que Baloise raconte de manière divertissante dans le cadre de sa nouvelle campagne de marque. Une action qui, à première vue, n’a pas l’issue souhaitée, finit par devenir quelque chose de positif. On ne se concentre pas sur les échecs, mais sur les succès d’apprentissage.

Palette de couleurs et «Baloise shapes»

Les représentant·es de la durabilité des sociétés nationales font le lien avec les réseaux locaux de durabilité et le comité de direction local, ainsi qu’avec le conseil d’administration local. Les réseaux locaux se concentrent sur une mise en œuvre de la durabilité sous toutes ses facettes en fonction du marché. La mise en œuvre ne repose toutefois pas exclusivement sur les réseaux locaux. En collaboration avec les services spécialisés locaux, ils coordonnent ce qui doit être mis en œuvre, quand et de quelle manière.

La campagne a été développée et produite par l’agence Publicis avec la participation de toutes les sociétés nationales. Outre la publicité à la télévision et en ligne, Baloise lance une campagne d’affichage dans toute la Suisse. De plus, le «tram Baloise», qui arbore les nouvelles couleurs de la marque Baloise, circule désormais dans les rues de Bâle.

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